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新東網農業品牌運營,提升農產品價值有高招

發布時間: 2019-03-25 11:23:11  
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什么是品牌?現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中曾定義,“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。”

如今看來,品牌更像是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象,品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可。

新東網科技在農業品牌化打造過程中,通過對農產品品牌診斷、品牌IP打造、媒體傳播推廣、商超展示展銷、外貿出口對接和科技創新賦能等手段,創建農業電子商務核心競爭力,打造農產品知名品牌,提升傳統農產品價值。

品牌識別體系建設,多渠道提升品牌傳播

1、標準化、品牌化產品包裝,讓品牌更具差異性。

以B地農產品為例,新東網科技進行了一系列高度統一的品牌傳播識別體系建設。

提煉農產品核心價值進行各類平面創意設計,服務于各種宣傳場景,提升傳播形象的同時,也讓受眾用戶對品牌加深印象,從而提升農產品的價值。

2、完善的視覺傳播,讓品牌記憶得到更多傳播。

通過視覺傳播類短片包裝拍攝,結合地方媒體平臺資源,開展專題訪談等方式播出,實現農產品所在地的人文歷史、農業發展概況、品牌故事等在全國進行精準傳播。

3、權威媒體展播,讓品牌口碑深入人心。

如央視農業相關欄目進行品牌廣告展播,同時利用央視網、鳳凰網、新華網、今日頭條、騰訊新聞等權威網絡媒體發布相關的產品新聞,優化搜索引擎及相關互聯網口碑陣地,持續創建品牌影響力。

路演推介活動規劃,構建品牌營銷新格局

利用各地惠農政策、地方資源等,通過品牌路演推介活動,幫助農企在各大區域市場實現農產品品牌宣傳,構建農產品線下品牌營銷新格局。利用精準的線下品牌營銷場景,助力農產品品牌形象打造,并在消費市場建立良好的品牌識別度。

電商品牌營銷,線上+線下互動融合

綜合地方農產品品牌營銷情況,借助各類知名電子商務平臺開展農產品電商品牌營銷活動。聯手淘寶、京東及地方電商平臺等,開展深入地方消費場景的各類電商網購活動,以電商品牌營銷方式,搭建線上線下橋梁,實現更為高效的資源融合。

線上電商品牌打造

線下電子商務營銷體系搭建

建設品牌宣傳矩陣,助力農產品高效精準傳播

通過建設農產品互聯網營銷矩陣,針對性地精準對接各渠道目標群體、明確主題,并通過本地主流媒體、商圈媒體、公共媒介等資源進行精準投放,幫助特色農產品實現全面、高效精準傳播。

近年來,新東網科技憑借在農業領域的核心技術能力,打造了涵蓋農業生產、經營、服務和管理的全新智慧農業領域生態體系,如智慧農業云平臺、農業物聯網應用平臺、農產品質量安全追溯系統、One農等,為國家探索鄉村振興與互聯網科技深度融合提供新模式與新思路,引領智慧農業創新發展。

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